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Dall'inizio del XX secolo, Tissot è il cronometrista ufficiale di molti eventi sportivi, come i campionati mondiali di ciclismo, motociclismo, scherma e hockey su ghiaccio. Il primo ruolo di Tissot come cronometrista ufficiale risale al 1938, quando ha cronometrato una serie di gare di sci a Villar, vicino alla città natale dell'azienda nelle montagne del Giura. Tissot sponsorizza anche alcuni team di Formula 1.
Gli orologi sportivi Tissot sono sempre stati popolari tra artisti, attori e atleti. Gli orologi sono stati indossati dall'attrice Sarah Bernhardt, Carmen Miranda, Grace Kelly e James Stewart (nel film di Hitchcock La finestra sul cortile). Gli orologi Tissot T-Touch sono stati indossati da Angelina Jolie nel film Lara Croft Tomb Raider: The Cradle of Life e Mr. & Mrs. Smith. Non sorprende che il marchio abbia molti ambasciatori famosi. Tra questi, atleti come piloti, giocatori di basket, ciclisti e altri ancora, come Damian Lillard, Primož Roglič e Tony Parker.
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